Mediaplanerare

Vad gör en Mediaplanerare? – Arbetsuppgifter och arbetsmiljö

En Mediaplanerare ansvarar för att analysera, planera och köpa annonsutrymme i olika mediekanaler såsom digitala plattformar, tv, radio och tryckt media. Arbetet innebär att utifrån kundens mål och budget utforma effektiva mediestrategier, välja rätt kanaler och optimera kampanjer för maximal genomslagskraft. Kontinuerlig uppföljning och utvärdering av kampanjresultat är centralt, liksom att hålla sig uppdaterad om trender och förändringar på mediemarknaden. Rollen är ofta placerad på mediebyråer eller i större företags marknadsavdelningar, och innebär ett högt tempo, många deadlines och nära samarbete med både kunder och kollegor inom marknad och kommunikation.

Löneutveckling över tid

Lönen för Mediaplanerare har visat en stabil uppgång under de senaste tre åren. År 2022 låg snittlönen på 43800 kr per månad, vilket ökade till 45 100 kr år 2023. Under 2024 har snittlönen ytterligare stärkts till 46 600 kr per månad. Detta motsvarar en total ökning på cirka 6,4% över perioden. Löneutvecklingen speglar en fortsatt hög efterfrågan på kompetens inom digital medieplanering och den ökade komplexiteten i medielandskapet, där specialister med analysförmåga och strategiskt tänkande värderas högt. Trenden visar också att arbetsgivare är beredda att betala mer för att behålla erfarna medarbetare i en bransch där konkurrensen om talanger är påtaglig.

Mediaplanerare lön – komplett översikt

• Snittlön: 46 600 kr/mån
• Lägsta lön: 39 900 kr/mån (kvinna, statlig sektor, gymnasial utbildning)
• Högsta lön: 51 900 kr/mån (kvinna, offentlig sektor, förgymnasial utbildning)
• Timlön (snitt): 280 kr
• Kvinnor: 45 700 kr/mån
• Män: 49 100 kr/mån
• Kvinnor tjänar: 93% av vad män gör
• Regionala skillnader: Löneläget kan variera mellan storstad och landsbygd, men exakta siffror saknas

Utbildning och kvalifikationer

För att arbeta som Mediaplanerare krävs vanligtvis en eftergymnasial utbildning inom medie- och kommunikationsvetenskap, marknadsföring eller liknande område. Många arbetsgivare värdesätter även praktisk erfarenhet, analytisk förmåga samt god förståelse för digitala verktyg och mediekanaler. Utbildningsvägen kan variera, men kombinationen av teoretisk kunskap och praktisk erfarenhet är ofta avgörande för att lyckas inom yrket.

• Kandidatexamen: Medie- och kommunikationsvetenskap, marknadsföring eller liknande (3 år)
• Certifieringar: Kurser i digital marknadsföring, Google Ads, Meta Blueprint m.fl.
• Praktik: Vanligt förekommande under utbildning eller genom trainee-program
• Förkunskapskrav: Gymnasieexamen, ofta med samhälls- eller ekonomisk inriktning
• Onlinekurser och självstudier: Rekommenderas för att hålla sig uppdaterad om nya digitala verktyg och trender

Vanliga förmåner och ersättningar

Mediaplanerare erbjuds ofta konkurrenskraftiga förmåner såsom tjänstepension, friskvårdsbidrag, flexibel arbetstid och möjlighet till distansarbete. Andra vanligt förekommande ersättningar är bonusprogram kopplade till resultat, subventionerad lunch eller personalrabatter. Utvecklingsmöjligheter genom interna och externa utbildningar är också vanliga inom branschen.

Konkurrens och utmaningar

Konkurrensen om tjänster som Mediaplanerare är relativt hög, särskilt i storstadsregionerna där många mediebyråer och större företag är etablerade. Utmaningarna i yrket handlar ofta om att navigera i ett snabbt föränderligt medielandskap, där digitalisering och nya annonsformat ständigt förändrar arbetsmetoderna. Förväntningarna på resultat och mätbarhet är höga, vilket kräver både teknisk kompetens och strategiskt tänkande. Att ständigt hålla sig uppdaterad om nya kanaler och verktyg är en förutsättning för att vara konkurrenskraftig. Dessutom kan tempot vara intensivt med många parallella projekt och deadlines.

Tips för dig som vill bli Mediaplanerare

För att lyckas som Mediaplanerare är det bra att vara både analytisk och kommunikativ. En stark nyfikenhet och förmåga att snabbt sätta sig in i nya ämnen underlättar när olika branscher och målgrupper ska analyseras. Att utveckla goda kunskaper i digitala verktyg och statistik ger konkurrensfördelar, samtidigt som samarbetsförmåga är viktig då arbetet sker i team och nära kund. Flexibilitet och stresstålighet är värdefulla egenskaper eftersom arbetsdagen ofta präglas av snabba omställningar. Ett proaktivt förhållningssätt och intresse för trender inom media och kommunikation hjälper till att ligga steget före. Att bygga ett nätverk via praktik eller branschträffar kan också öppna dörrar till framtida anställningar.

Nyckelfakta om Mediaplanerare

• Utbildningsnivå: Kandidatexamen inom media, kommunikation eller marknadsföring
• Arbetsmiljö: Kontorsbaserad, ofta med flexibla arbetstider
• Arbetsform: Vanligtvis heltidsanställning, ibland konsultuppdrag
• Efterfrågan: 758 lediga jobb i yrkesgruppen enligt senaste statistik
• Specialkunskaper: Digitala verktyg, analys, strategisk planering

Karriärvägar och framtidsutsikter

Efter tre till fem år som Mediaplanerare finns möjligheter att avancera till roller som Media Manager, Account Director eller specialist inom digital strategi. En del väljer att gå mot projektledning eller arbeta som konsult inom medieplanering och marknadskommunikation. Arbetsförmedlingens prognos för yrkesgruppen informatörer, kommunikatörer och PR-specialister visar att arbetsmarknaden bedöms ha medelstora möjligheter och en balanserad rekryteringssituation nationellt, med oförändrad efterfrågan på fem års sikt. Branschens utveckling mot mer datadriven och digital marknadsföring gör att efterfrågan på kompetenta Mediaplanerare bedöms vara fortsatt stabil.

Vanliga frågor om Mediaplanerare

• Vad tjänar en Mediaplanerare?
  - Snittlönen för en Mediaplanerare är 46 600 kr per månad.
• Hur ser lönegapet ut mellan män och kvinnor?
  - Kvinnor tjänar i snitt 45 700 kr medan män tjänar 49 100 kr, vilket innebär att kvinnor ligger på 93% av männens lön.
• Vilken utbildning krävs för att bli Mediaplanerare?
  - Vanligtvis krävs en kandidatexamen inom media, kommunikation eller marknadsföring samt erfarenhet av digitala verktyg.
• Hur ser arbetsmarknaden ut för Mediaplanerare?
  - Arbetsmarknaden är balanserad med medelstora möjligheter och det finns för närvarande 758 lediga jobb inom yrkesgruppen.
• Vilka är de vanligaste förmånerna?
  - Tjänstepension, friskvårdsbidrag, flexibel arbetstid och möjlighet till distansarbete är vanliga förmåner.
• Finns det regionala skillnader i lön?
  - Löneläget kan variera mellan olika regioner, men exakta siffror för Mediaplanerare saknas.
• Vilka karriärvägar finns efter några år som Mediaplanerare?
  - Vanliga karriärvägar är Media Manager, Account Director eller specialist inom digital strategi.