Spelmarknaden Q2 2025 – omsättning, trender och prognos

Spelmarknaden Q2 2025: Vart pekar omsättningen?

Inför Spelinspektionens kvartalsrapport för april–juni 2025 råder ovanlig osäkerhet i spelbranschen. Efter en oväntat svag start på året – där den licensierade marknaden omsatte 6,61 miljarder kronor, en nedgång på 0,9 procent mot Q1 2024 – är frågan om våren kan bryta trenden. Vad talar för och emot ett lyft under årets andra kvartal?

Q1:s svacka: varför föll omsättningen?

Det första kvartalets nedgång är i grunden ingen slump. Flera samverkande faktorer bidrog till att svenskarna spelade mindre:

• Pressade hushåll: Inflationen har fortsatt bita och hushållen prioriterar nödvändiga inköp framför nöjen. Spel på casino och betting har hamnat längre ned på priolistan.
• Starkt fjolårskvartal: Q1 2024 innehöll både VM-kval och en stark julhandel – vilket skapade ett högt jämförelsetal och förstärkte årets tapp.
• Fler självavstängda: Antalet svenskar som stängt av sig via Spelpaus passerade 120 000 vid kvartalets slut, en ökning med nästan 4 procent jämfört med Q4 2024. Det är ett tydligt tecken på att ansvarsåtgärderna biter, men det påverkar också spelbolagens omsättning.

Säsongseffekter: Vad säger historiken?

Traditionellt innebär våren ett litet lyft för spelmarknaden. Statistiken talar sitt tydliga språk:

Med ett tvåårigt genomsnitt på +2,7 procent kan man vänta sig att Q2 fortsätter på den inslagna vägen – särskilt med tanke på årets sportkalender.

Tre faktorer som styr Q2 2025

• Stora sporthändelser: NHL-slutspelet, Champions League-finalen och EM-kvalet i juni lockar både sportfantaster och tillfälliga spelare. Historiskt ger dessa evenemang tydliga omsättningspucklar.
• Bättre privatekonomi: Enligt Konjunkturinstitutets junirapport 2025 har reallönerna vänt uppåt – vilket ger hushållen större spelutrymme. Dessutom har väderväxlingarna under våren och försommaren gjort att många svenskar tillbringat mer tid inomhus, vilket ofta innebär ökad aktivitet på nät casinon.
• Nya reklamråd på väg in: Konsumentverkets nya riktlinjer för spelreklam (KOVFS 2025:2) träder i kraft först i september, men flera större spelbolag har redan börjat skruva ned sina kampanjer. Det kan dämpa tillväxten något redan under Q2.

Kanaliseringen: Branschens skyddsnät

En viktig stabiliserande faktor för svensk spelmarknad är den höga kanaliseringen. Enligt Spelinspektionens årsrapport 2024 sker cirka 85 procent av allt spelande hos licensierade bolag. Endast runt 5 procent bedöms vara rent olagligt spel riktat mot svenska konsumenter. Det innebär att även i tider av ekonomisk oro stannar merparten av omsättningen inom landet och syns i den officiella statistiken.

Prognos för Q2 2025: Är 7 miljarder möjligt?

Med utgångspunkt i de senaste årens trender och årets sportkalender talar mycket för att Q2 2025 landar i spannet 6,8–7,0 miljarder kronor. Mycket sport och gradvis bättre hushållsekonomi ger draghjälp. Samtidigt är det svårt att se någon större tillväxtboom: hushållen är fortsatt försiktiga och marknadsföringen har stramats åt.

Ett mer pessimistiskt scenario – där hushållen håller hårt i plånboken och spelbolagen fortsätter dämpa sina kampanjer – pekar snarare mot 6,65–6,70 miljarder kronor. Mycket pekar alltså på en försiktig återhämtning snarare än någon dramatisk vändning.

Operatörernas utmaningar och möjligheter

För den som arbetar inom branschen är det nu extra viktigt att fokusera på retention – alltså att behålla de kunder man redan har. Kundanskaffningskostnaderna väntas stiga i höst när nya reklamregler slår igenom. Därför gäller det att maximera live-erbjudanden, personalisera kommunikationen och arbeta aktivt med ansvarsfullt spelande.

Jag anser att tydliga insats- och tidsgränser, samt enkla verktyg för självtest och spelpaus, kommer vara avgörande för att både möta lagkraven och skapa långsiktig lönsamhet. Spelarna söker trygghet och transparens – och de aktörer som levererar på detta kommer stå starkast när marknaden väl vänder uppåt igen.

Frågor investerare ofta ställer

• Vilka spelformer har störst tillväxtpotential? Mobilbaserade sportspel och nya, snabba spelvarianter brukar stå för merparten av Q2-ökningen. E-sport och livespel är områden att hålla extra koll på.
• Hur påverkas affiliates av ny lagstiftning? Efter 1 september måste även affiliates följa regler om måttfullhet i sin marknadsföring. Flera mindre nätverk väntas lämna marknaden, vilket kan minska trafikvolymerna men samtidigt öka kvaliteten på de spelare som faktiskt konverterar.

Blick framåt: Ett mellanår för svensk spelmarknad

Q2 2025 ser ut att bli ett mellanår – en försiktig återhämtning efter en svag inledning, men ännu inte tillbaka på de nivåer vi såg under rekordvinterkvartalen. Den höga kanaliseringen skyddar mot större fall och banar väg för en potentiellt stark avslutning på året, när hushållens ekonomi förbättras ytterligare och de nya reklamreglerna har satt sig.

Spelbolagen som lyckas kombinera innovation, ansvarsfullt spelande och effektiv retention kommer stå bäst rustade inför höstens ökade konkurrens. Spelinspektionens rapport för Q2 blir ett lackmustest på den svenska marknadens motståndskraft i en tid av förändring.

Fler frågor om spelmarknaden Q2 2025?

Har du fler frågor om utvecklingen i spelbranschen, svenska spelformer eller vilka lagar som gäller? Kontakta gärna Spelinspektionen eller branschorganisationer för aktuell statistik och vägledning.