Att försörja sig som influencer

Sociala medier har blivit den moderna tidens marknadsplats, där inflytande omvandlas till inkomst. Företagen bakom vill synas och det är influencers som skapar affärsmöjligheterna. Sponsrade samarbeten, affiliatelänkar och egna varumärken genererar intäkter. Möjligheterna är många men konkurrensen är stenhård. Dessutom finns det ekonomiska och juridiska fallgropar.

Nödvändigheter för professionella influencers

Att bygga ett starkt personligt varumärke är avgörande för en långsiktig influencerkarriär. Utan en tydlig identitet riskerar innehållet att försvinna i bruset, och följarna förväntar sig både autenticitet och en igenkänningsfaktor. Genom att nischa sig skapas möjligheter att nå en mer engagerad publik och samtidigt attrahera relevanta samarbetspartners.

Det är också viktigt att vara selektiv och enbart samarbeta med varumärken som överensstämmer med den egna inriktningen och värderingarna. För den som till exempel fokuserar på betting kan det innebära samarbeten där man marknadsför bonus utan omsättningskrav. Nyckeln är att göra detta med tydlig transparens och professionalism. I slutändan är kunskap och trovärdighet fundamentala byggstenar i en hållbar influencerverksamhet.

Att bygga engagemang

Att det innehåll man förmedlar är engagerande är livsavgörande. Det är självklart att man som influencer måste publicera regelbundet, men det räcker inte med det – kvalitet trumfar alltid kvantitet. Rörligt material, interaktivitet och berättande är exempel på sådant som skapar lojalitet. När det leder till ett äkta engagemang hos följarna så syns det i kommentarsfälten och antalet delningar, och det bygger långsiktig räckvidd.

Grunden är att förstå den tilltänkta målgruppen. Det är ju följarnas behov och beteenden som styr vilket innehåll som fungerar. Genom att analysera vilka inlägg som engagerar mest kan man finslipa sin strategi. Om man däremot inte är lyhörd och kan anpassa sig så förlorar man relevans.

Så tjänar man pengar som influencer

Samarbeten med företag är den främsta inkomstkällan för de flesta influencers. Företagen bakom betalar för trovärdiga profiler som kan promota deras varumärken.

Prissättningen och därmed inkomsten styrs av olika aspekter. Det handlar dels om den aktuella räckvidden och det engagemang som influencern lyckas skapa, men även om hur väl varumärket och influencern matchar. Den som har ett starkt personligt varumärke kan ofta ta ut en högre ersättning. Samtidigt behövs det balans i det sponsrade innehållet – för många samarbeten kan urholka följarnas förtroende.

Marknadsföring genom affiliateavtal ger provision på produkter som säljs genom länkar i det material man presenterar. Till skillnad från fasta samarbeten beror intäkterna således helt på hur många som faktiskt handlar, och hur mycket pengar de handlar för. Det fungerar alltså som en typ av provision. Att välja de rätta produkterna och placera länkarna strategiskt är därför väldigt viktigt för lönsamheten.

Egen försäljning av produkter eller tjänster ger alltid större kontroll. E-böcker, onlinekurser och fysiska produkter är exempel på sådant som kan skapa långsiktiga intäkter. För att vara framgångsrik krävs det dock såväl entreprenörskap som tid och kapital. Om man som influencer lyckas med detta, samt att skaffa sig hög trovärdighet inom en viss nisch, kan man dock skapa sig en stabil inkomstkälla.

Reklamintäkter är ett annat sätt att dra in pengar, från plattformar som YouTube och TikTok, där de genereras genom visningarna. Nivån på ersättningen varierar dock beroende på annonsformat och målgrupp.

Ekonomiska fallgropar

Som influencer har man ofta en inkomst som kan variera kraftigt från månad till månad. En lyckad kampanj kan ge ett rejält uppsving i intäkterna, medan perioder utan samarbeten lämnar kontot tomt. Om man inte har en ekonomisk buffert blir svängningarna ofta alltför svåra att hantera.

Tekniken och själva produktionen är dessutom kostsam. Man upptäcker snabbt att kamerautrustning, redigeringsprogram och tillgång till studio slukar stora summor. Att ha skriftliga avtal med uppdragsgivarna är en nödvändighet, eftersom det annars kan vara svårt att kräva betalning för utfört arbete, om de drar sig ur.

Att driva influencerverksamhet innebär för övrigt samma ekonomiska ansvar som vilken egenföretagare som helst har. Och det kan vara alltför lätt att glömma skatteinbetalningar, pensionssparande och avsättningar för egenavgifter när intäkterna rullar in.

Juridiska aspekter och ansvarsfrågor

Influencermarknaden har på kort tid gått från vilda västern till att vara en reglerad typ av verksamhet. Det finns bland annat regler för reklammärkning. Sponsrade inlägg, affiliatelänkar och samarbeten måste tydligt anges som just reklam. Om man brister i detta kan det leda till anmälningar och böter.

Även upphovsrätten kan fungera som en fallgrop. Bilder, musik och videoklipp som inte är egenproducerade får nämligen inte användas hur som helst. Om man inte följer reglerna kan det leda till kravbrev från de aktuella upphovsrättsinnehavarna.

Marknadsföring av spelinnehåll – extra risker

Marknadsföring av spel är ett minerat område att ge sig in på som influencer. Det finns nämligen strikta lagar avseende reklam för licensierade spelbolag. All marknadsföring ska vara måttfull och får inte riktas mot personer under 18 år. Att lyfta fram spel som en väg till snabba pengar är ett reellt lagbrott.

Att promota olicensierade spelbolag innebär att ta en ännu större risk. Enligt svensk lag är det förbjudet att marknadsföra spelbolag utan licens. Trots det förekommer det reklam för sådana i sociala medier. Om man som influencer medverkar i detta riskerar man att bli föremål för granskning av Spelinspektionen. Det kan leda till juridiska konsekvenser och allvarliga skador på varumärket.

---

Ansvarsfriskrivning: Informationen i denna artikel är avsedd att ge en allmän översikt över den svenska digitala affiliate / spelmarknaden och dess utveckling. Vi strävar efter att tillhandahålla korrekt och aktuell information, men garanterar inte att all information är fullständig eller uppdaterad vid tidpunkten för läsning. Artikeln ska inte betraktas som juridisk, finansiell eller professionell rådgivning. Läsare uppmanas att konsultera relevanta myndigheter eller professionella rådgivare för specifika frågor eller bekymmer. Vi tar inget ansvar för eventuella förluster, skador eller konsekvenser som kan uppstå till följd av användningen av informationen i denna artikel. Användning av informationen sker helt på egen risk.